Los profesionales de los sectores DMC y MICE pudieron conocer las posibilidades que ofrecen 25 bodegas y alojamientos de las cinco rutas del vino gallegas
La campaña de enoturismo Galicia creada el año pasado para difundir esta oferta, Alma, corazón y vino también acaba de ser premiada en el Festival Internacional de Cine de Turismo de Torres Vedras
La marca EnoTurismo Galicia está de enhorabuena. Y lo está por partida doble ya que ha sido la protagonista del workshop celebrado en Madrid para presentar la oferta enogastronómica gallega a la turoperación especializada en la capital, pero también porque la campaña de branding de marca, creada el año pasado por la agencia 100×100 Comunicación acaba de recibir un galardón en un festival internacional especializado en enoturismo.
Así, la marca paraguas impulsada por el Clúster Turismo de Galicia ha tenido doble presencia, en Madrid y en Portugal. En la capital española se ha presentado la oferta enogastronómica de las cinco rutas del vino gallegas con un workshop organizado por el Clúster Turismo de Galicia, con el apoyo de la Xunta de Galicia – Axencia de Turismo de Galicia al que acudieron 25 empresas gallegas: nueve, procedentes de la Ruta del Vino Rías Baixas; seis, de la Ruta del Vino Ribeiro; tres, de la Ruta del Vino Ribeira Sacra; una, de la Ruta del Vino Monterrei; y cinco de la Ruta del Vino Valdeorras.
Al evento se acercaron unos 200 profesionales representando a agencias de viaje; empresas organizadoras de congresos y eventos; asociaciones sectoriales; prensa; y distintas firmas de los sectores DMC y MICE.
El actor gallego Sergio Pazos fue el encargado de guiar el acto de presentación, que contó con música en directo. Tomaron la palabra Juan Manuel Casares, presidente de la Ruta de Vino de O Ribeiro, como portavoz de las cinco rutas; y Cesáreo Pardal, presidente del Clúster Turismo de Galicia, que destacaron la vitalidad del sector y algunas de las posibilidades que ofrece el enoturismo en Galicia. En su intervención Pardal destacó que «desde la creación de la marca Enoturismo Galicia hemos apostado firmemente por la rentabilidad del enoturismo en nuestro territorio y con estas acciones queremos seguir impulsando la cooperación entre rutas del vino y entre las empresas del sector turístico vinculadas».
«Desde el Clúster estamos convencidos de que la apuesta por este tipo de productos turísticos es el camino a seguir, puesto que la enogastronomía es un producto turístico complementario de muchos otros, desestacionalizador y especializado, que se extiende por una gran parte de nuestro territorio y que se está desarrollando con rapidez y calidad, especialmente orientado hacia un perfil de turista que hace mayor gasto medio que otras tipologías, lo que convierte al enoturismo en un elemento vertebrador de la oferta turística de Galicia»
Campaña con premio
Pero no ha sido este el único impacto de la marca, ya que la campaña de enoturismo Alma, corazón y vino de 100×100 Creatividad+Comunicación ha sido premiada en el Festival Internacional de Cine de Turismo de Torres Vedra, en Portugal. El jurado concedió a la campaña gallega el premio en la categoría de enoturismo dentro de la competición internacional de este festival.
Este galardón supone un importante reconocimiento a la campaña publicitaria, que se lanzó el pasado año, y que se inspiró en una frase reconocible y evocadora que supone ante todo un mensaje experiencial. La campaña publicitaria difundida el pasado año en Galicia tuvo una gran acogida y supuso un relanzamiento de la marca enoturismo de Galicia. La planificación de medios incluyó una importante apuesta por la televisión, con spot y patrocinios de O Tempo en TVG; y por el medio online, con campaña en redes sociales, en televisión online y en RTB.